Założycielem marki Selahatin jest Kristoffer Vural. Selahatin to marka z siedzibą w Sztokholmie, prezentująca przyszłość luksusowej higieny do jamy ustnej. Dzięki serii wybielających past do zębów, płukanek i sprayów do jamy ustnej, marka ma ambicję podniesienia emocjonalnego wymiaru codziennych rytuałów. Opiera się na zasadach tworzenia perfum i tworzą aromaty oraz rodziny zapachowe dla swoich past do zębów, osiągając ostateczne doświadczenie sensoryczne. Wszystkie pasty zawierają fluor (1100 ppm), posiadają właściwości przeciwzapalne, zawierają przeciwutleniacze, są produkowane w Szwajcarii i testowane przez Szwedzkie Stowarzyszenie Stomatologiczne. Marka była nominowana do nagród Wallpaper Design Awards, nazwana "jedną z najlepszych marek pielęgnacyjnych na świecie" przez magazyn GQ, nazwana "najbardziej wyrafinowaną marką pasty do zębów na świecie". Marka jest dostępna w najlepszych punktach sprzedaży w ponad 20 krajach.